Đi cùng với những bước nhảy vọt của công nghệ, nhất là những công nghệ liên quan đến đồ họa và hình ảnh, từ nhiều năm về trước, người ảo (virtual human) đã xuất hiện trước công chúng dưới vai trò là người mẫu, ca sĩ hay người truyền cảm hứng. Những năm gần đây, khi COVID-19 xuất hiện, và con người đã phải thực hiện các quy định giãn cách xã hội, người ảo đã xuất hiện và bùng nổ trở lại, đặc biệt là với vai trò là người dẫn đầu xu hướng và có sức ảnh hưởng trên mạng Internet.
Ở các nước phía Tây và châu Phi, nhóm người ảo thường mang vai trò là một fashionista, dẫn đầu xu hướng và thu hút được rất nhiều lượt quan tâm từ khắp nơi trên thế giới. Minh chứng điển hình chính là sự tồn tại của Lu do Magalu, Miquela Sousa, Barbie hay Shudu, Brenn cùng nhiều người ảo nổi tiếng khác.
Từ những người ảo có sức ảnh hướng nhất thế giới….
Lu Do Magalu (@magazineluiza)
Tháng 8 năm 2009, Magazine Luiza (“Magalu”) – một trong những công ty bán lẻ lớn nhất Brazil – đã mang đến Lu Do Magalu với mục đích quảng bá và tuyên truyền sản phẩm của họ. Gần 15 năm sau, Lu Do Magalu, hay Lu của Magalu, đã trở thành một trong những người ảo có sức ảnh hưởng lớn nhất thế giới, với hơn 6.3 Triệu lượt theo dõi trên nền tảng Instagram.
Bắt đầu sự nghiệp bằng cách tham gia các chiến dịch truyền thông lớn của công ty, Lu đã đánh dấu bước chuyển mình khi bắt đầu cùng nhiều nhãn hàng và chiến dịch truyền thông khác nhau. Lu đã xuất hiện trong nhiều MV của hàng loạt các ca sĩ hay TVC của các nhãn hàng nổi tiếng, đặc biệt nhất là của Adidas. Mặt khác, Lu cũng đã xuất hiện trên trang bìa của các tạp chí Vogue, Elle,… – những tạp chí nổi tiếng nhất trên thế giới. Điều đặc biệt là, sản phẩm mà Lu sử dụng trong các ấn phẩm đều thu hút được số lượng người mua vô cùng lớn.
Không giống những người ảo khác trong mạng xã hội, Lu chia sẻ cuộc sống đời thường của mình theo phong cách mà bất kỳ một người bình thường nào có thể thực hiện. Không đẹp đẽ và hào nhoáng, ở những bài đăng của bản thân, Lu thể hiện cuộc sống của bản thân rất gần gũi, thông qua các video ngắn dưới dạng story quay phong cảnh những nơi cô đã đi, chụp hình và check in với người thật, làm việc và tham gia các cuộc trò chuyện như một người thật.
Tuy nhiên, dù Lu thu hút được số lượng người theo dõi rất lớn, sức ảnh hưởng của cô chỉ lớn nhất ở Brazil.
Sau lần xuất hiện đầu tiên vào năm 1959, bên cạnh đế chế đồ chơi và phim ảnh của bản thân mình, Barbie đã rũ bỏ bộ váy công chúa hay đôi cánh tiên của bản thân, chính thức trở thành một người ảo có sức ảnh hưởng lớn trên thế giới khi bắt đầu thực hiện chuỗi Vlog trên kênh Youtube của bản thân bắt đầu từ năm 2015. Từ đó, Barbie đã thành công trở thành một trong những người ảo truyền cảm hứng có danh tiếng cao nhất trên mạng xã hội, với 2,4 Triệu người theo dõi trên Instagram và 11,3 Triệu người theo dõi trên nền tảng video Youtube
Barbie (@barbiestyle)
Các chủ đề video của Barbie trải dài từ các video nấu ăn, thử thách, hay thường có nhất là những chia sẻ về cuộc sống, về những quan niệm của cô đối với những vấn đề hiện hữu trong xã hội như sức khỏe tâm lý hay phân biệt chủng tộc. Với sự thay đổi bất ngờ này của Barbie, Mattel – công ty của Barbie – đã chứng minh được rằng Barbie không phải là một biểu tượng cổ súy cho vẻ đẹp không thực của phụ nữ. Điều này đã mang Barbie gần hơn với thế hệ hiện đại.
Miquela Sousa (@lilmiquela)
Còn được biết đến với cái tên Lil Miquela, Miquela Sousa hiện đang sở hữu 2.8 triệu lượt theo dõi trên Instagram. Với phong cách cá tính, trẻ trung và năng động, cô đã thu hút rất nhiều người theo dõi là lứa tuổi thanh niên khắp thế giới. Được công ty Brud (Los Angeles) mang đến đời thực, cô mang 2 dòng máu Brazil và Tây Ban Nha, xuất hiện lần đầu vào năm 2018. Miquela sinh năm 1997, nên hiện tại, cô đang 26 tuổi.
Hiện tại, vai trò của Miquela Sousa đã không còn chỉ là người mẫu. Cô hiện đang là Ngôi sao nhạc Pop toàn cầu, với 5 MV khác nhau được đăng trên kênh Youtube 280 Nghìn lượt theo dõi của bản thân.Với độ nổi tiếng của mình, Miquela Sousa đã tham gia rất nhiều chiến dịch truyền thông quảng bá cho các nhãn hàng như Calvin Klein, Prada, được nhắc đến và chụp ảnh cho các tạp chí Vogue, the Guardian, Business of Fashion,… Miquela Sousa cũng tham gia bày tỏ quan điểm và lan tỏa các phong trào đòi quyền lợi ở Mỹ. Trong đó có Black Lives Matter. Vào tháng 6, 2018 cô được vinh danh là 1 trong “ 25 người có ảnh hưởng nhất trên Internet” của Time.
Bàn về đặc điểm nổi bật, bên cạnh phong cách thời trang và ngoại hình rất “trendy”, Miquela Sousa có các mối quan hệ không chỉ với những người ảo khác mà còn với những người nổi tiếng có thật ngoài đời. Bên cạnh là bạn bè vô cùng thân thiết với người ảo khác đến từ cùng công ty là Bermuda, Miquela Sousa còn từng có mối quan hệ tình cảm với một mẫu nam đến từ Los Angeles, Nick Killian.
… đến sự tôn vinh vẻ đẹp đa dạng của người phụ nữ.
Shudu Gram (@shudu.gram)
Xuất hiện trên các chiến dịch và các tạp chí như Cosmopolitan, Balmain, ELLE, Fenty, FURLA,… và Vogue Korea, sở hữu 238k lượt theo dõi trên Instagram, Shudu là một người mẫu ảo được kiến tạo bởi Công ty The Digitals. Lần đầu tiên xuất hiện vào ngày 22 tháng 7 năm 2017, Shudu thu hút mọi người với vẻ đẹp đầy đủ của một người phụ nữ da đen, với vẻ ngoài được lấy cảm hứng từ búp bê Barbie “Công chúa Nam phi” và đôi mắt của cô ấy “được lấy cảm hứng từ mắt của Iman, với hốc mắt sâu tuyệt đẹp của cô ấy”. Có thể nói, Shudu đại diện cho một hình mẫu và vẻ đẹp lý tưởng của phụ nữ Châu Phi.
Điểm đặc biệt của Shudu nằm ở việc, cô là siêu mẫu ảo đầu tiên, và cô tôn vinh người phụ nữ da màu và khuyến khích hoạt động hòa nhập chủng tộc trên toàn thế giới. Cô đã đa dạng hóa người mẫu ảo, mang đến một làn gió mới cho xu hướng marketing công nghệ này.
Brenn Gram: (@brenn.gram)
Xuất thân cùng với công ty mẹ của Shudu, Brenn cũng được tạo hình là một người phụ nữ da đen. Thế nhưng, ta thấy được ở cô nhiều điểm khác biệt. Đó chính là thân hình đầy đặn, nước da đen khỏe mạnh và thậm chí là cả những vết rạn trên da. Cô chính là người mẫu ảo ngoại cỡ đầu tiên trên thế giới.
Tuy chỉ sở hữu gần 4000 lượt theo dõi trên nền tảng mạng xã hội, Brenn thật sự là một hình ảnh thực tế của nhiều phụ nữ. Do đó, Brenn được nhắc đến rất nhiều tại các trang thông tin báo chí, mạng xã hội, cuộc thi,… hàng đầu trên thế giới. Với vai trò là siêu mẫu, Brenn tôn vinh người phụ nữ da màu, và lan tỏa sự tích cực của cơ thể.
Java, Unix và Mosi:
Với Mosi, Java và Unix, HUM.AI.N đã đi theo xu hướng mà mọi người muốn nhìn thấy những mô hình thực tế hơn. Những người mẫu đại diện cho vẻ đẹp đa dạng mà thế giới thực sự được tạo nên.
Java là một người mẫu kỹ thuật số tóc đỏ với chứng tăng sắc tố da và tàn nhang bao phủ toàn bộ cơ thể. Cô ấy có ý định truyền cảm hứng cho những người khác cảm thấy hài lòng với làn da của chính họ và đưa ra một góc nhìn mới mẻ về làn da hoàn hảo sẽ trông như thế nào.
Unix là một người mẫu chuyển giới tôn vinh bản sắc cá nhân và ủng hộ những người chuyển giới trẻ tuổi tự hào về hình ảnh cơ thể của họ. Mục đích của Unix là giúp đưa mối quan hệ giữa cộng đồng LGBTQIA+ và thời trang vào lĩnh vực kỹ thuật số, phù hợp với xu hướng ngày càng tăng trong thế giới thực.
Mosi mắc bệnh bạch biến, giống như người mẫu thời trang ngoài đời thực Winnie Harlow, người phát ngôn công khai về tình trạng da. Mosi ủng hộ hình ảnh cơ thể tích cực, bất kể ngoại hình. Giống như các đối tác người mẫu ảo HUM.AI.N của mình, cô ấy chấp nhận sự khác biệt của mình và mang đến cái nhìn mới mẻ về cái đẹp, nâng cao mức độ đa dạng trong lĩnh vực kỹ thuật số.
Có thể thấy rằng, ở các nước Tây Phương, những người ảo với vai trò là người dẫn đầu xu hướng thu hút rất nhiều sự quan tâm. Họ có sự đa dạng nhất định về ngoại hình, và đều có một câu chuyện, một niềm tin, một định hướng hay phong cách của riêng từng người. Mặt khác, những người ảo đều có được mối quan hệ và tương tác không chỉ giữa họ và những người ảo khác, mà còn giữa họ với con người ngoài đời thật. Chính điều này đã xóa nhòa ranh giới thật và ảo, từ đã khiến những người ảo này trở nên chân thật hơn.
Thông tin được tổng hợp từ:
https://www.virtualhumans.org/
https://www.influencerintelligence.com/blog/TZr/10-virtual-influencers-you-should-follow
https://influencermarketinghub.com/virtual-influencers/
Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh – Khoa Thiết kế Truyền thông
